The Insider BEHIND THE INSIDERS
We spraken Andy over het ontstaan van The Insiders, zijn inspiratie en wat de toekomst brengt
Een interview door Mickey Hoogendijk
The Insider behind The Insiders
Founder Andy is een award-winning hairstylist met een passie voor gezond, stralend haar. Zijn moeder, als bekende haarstyliste, is daarvoor een grote inspiratiebron geweest. Jarenlang werkte hij achter de schermen met topmodellen en celebrities, waar hij ontdekte hoe belangrijk beschermende styling is voor blijvend mooi haar.
Samen met een team van experts besloot hij die waardevolle insider-know how toegankelijk te maken voor iedereen. Zo ontstond The Insiders.
Waarom hou je zo van gezond haar?
“Als hairstylist heb ik van dichtbij gezien hoeveel impact gezond, prachtig gestyled haar kan hebben. Het boost je zelfvertrouwen en laat je van binnenuit shinen. Gezond haar is geen trend; het is een lifestyle die draait om selfcare en je goed voelen. Met onze focus op resultaatgerichte styling met maximale bescherming, houden we je haar gezond voor de lange termijn. Het is een all-in-one aanpak wat een passie is geworden. Iedereen verdient die voordelen!”
Wat inspireerde je om je eigen bedrijf te starten?
“Ik ben opgegroeid in Amsterdam en omliggende dorpen, midden in een familie van ondernemers en kappers. De passie voor haar van mijn moeder en het ondernemerschap van mijn vader inspireerden me al vroeg. Ik wist: ooit ga ik mijn eigen zaak starten. In de salon én backstage bij fashionshows in Parijs ontdekte ik hoe lastig het is om haar gezond én mooi te houden. Veel traditionele stylingproducten bevatten vaak droge alcohol en andere ingrediënten die je haar op de lange termijn niet veel goed doen”.
The Turning Point
“Toen ik me echt ging verdiepen in het stylingproces werd dat onze gezamenlijke missie: stylingproducten ontwikkelen die wél goed zijn voor je haar. Denk aan formules met verschillende krachtige vitamines, plantaardige blends, UV- en hittebescherming. Zo beschermen we je haar terwijl je er fantastisch uit ziet.”
The Birth of a New Vision
“Voor ons draait het dus om goed gestyld haar, terwijl je je haar tegelijkertijd voor lange termijn zo goed mogelijk beschermd. Styling die je helpt je droomlook te bereiken, zonder je haar tekort te doen. Net zoals je dat met skincare gewend bent. Onze producten zijn dus ontwikkeld voor vrouwen die willen stylen, maar níet willen inleveren op haarkwaliteit.
Met die visie creëren we een nieuwe categorie binnen haarverzorging.
Hoe is The Insiders begonnen?
“Op een zonnig strand in Spanje kwam mijn droom tot leven: een boutique haarmerk starten, gebouwd op gezond stylen en het belangrijk maken van de expertise van de echte experts, de kappers, de insiders. Na jaren ervaring bij Unilever, Philips en Procter & Gamble én het werken in de salon en backstage bij de fashionshows, voelde dit als de perfecte next step”.
Waarom de naam ‘The Insiders’?
“Simpel: bij ons wordt elk product samen met onze expert-haarstylisten ontwikkeld. We combineren onze insider know-how met een flinke dosis hair love, en stoppen alles wat we weten in onze verpakkingen. We know hair. We begrijpen styling als geen ander. Wij zijn de insiders”.
Waar ligt de focus binnen The Insiders?
“Vanaf dag één willen we iets neerzetten dat écht anders is. Een nieuwe kijk op stylen. Met de samenwerking in ons team van experts ontstaan gewoon de allerbeste producten.
Met onze producten, onze community en educatie bouwen we elke dag verder aan zelfvertrouwen — zodat vrouwen zich sterker voelen en klaar zijn om de wereld te veroveren”.
Wat maakt jullie producten uniek, wat maakt het anders en waarom zou ik ze kopen?
“The Insiders draait niet om trends, maar om een toekomstgerichte visie op het gezond stylen van je haar én het behouden van gezond haar na het stylen. Juist voor de lange termijn.
Onze producten worden door al onze experts, onze fans en mijzelf extreem goed getest, bijgeschaafd en geperfectioneerd. Vraagt ons lab zich soms af of we gek zijn? Yep. But we don’t care”.
Hoe zijn jullie deze uitdaging aangegaan?
“We hebben direct de krachten gebundeld met een uitzonderlijke groep experts uit verschillende disciplines — van salon- en backstage stylisten, tot biochemie, botanica, duurzaamheid expertise, productformuleringen en productontwikkeling. En natuurlijk betrekken we vele inspirerende vrouwen die styling belangrijk vinden, bij alle ontwikkelingsprocessen.
Bijna twee jaar lang werkten we samen om innovatieve stylingproducten te ontwikkelen waar onze doelgroep blij van wordt.
Dat is precies wat The Insiders zo bijzonder maakt: onze producten zijn ontwikkeld door echte experts, speciaal afgestemd op wat jouw haar écht nodig heeft. In eindresultaat en als bescherming”.
Wat maakt jullie formules zo bijzonder?
“Onze producten zijn 100% vegan en zitten vol krachtige ingrediënten die je haar van wortel tot punt verzorgen en beschermen.
De kern van onze formules? Een krachtige Pro-vitamineblend met Pro Vitamine B 5, Niaciamide en Vitamine E, die het haar versterkt en voedt, gecombineerd met een gepatenteerde plantaardige blend die hydrateert en beschadigd haar helpt herstellen. We voegden UV-bescherming, hittebescherming, een anti-polutionfilter én kleurbehoud toe zodat je haar beschermd is tegen alles van buitenaf. Verder een aantal technische ingrediënten en door de juiste combinatie in de juiste verhouding van alle ingrediënten, zorgt dat voor een fantastisch eindresultaat”
Kun je meer vertellen over de merkpersoonlijkheid en waarden?
“In ons hart zijn we no-nonsense, open minded en hebben we een free spirit. Het gaat bij ons om mensen, en dus way cooler dan een spreadsheet.
Bij ons draait het om eerlijkheid, positieve energie, expertise, vertrouwen en delen.
Onze missie is om elke vrouw het gevoel te geven dat ze unstoppable is.
Geen hokjes, geen stereotypes — alleen producten die echte diversiteit omarmen en voor alle haartypes geschikt zijn en veel variatiemogelijkheden hebben.
We luisteren naar onze community, verbeteren continu, en kiezen bewust voor onze zorgvuldig samengestelde ingrediënten.
We vieren het leven op verschillende manieren — samen met ons team én onze fans.
Wat inspireert de lifestyle achter The Insiders?
De lifestyle achter The Insiders is geïnspireerd door vrouwen die in hun kracht staan — op hun eigen manier. Het zijn de momenten waarop je je goed voelt in je vel, niet omdat alles perfect is, maar omdat je dicht bij jezelf blijft.
We laten ons inspireren door échte connecties, open gesprekken, het vertrouwen dat ontstaat tussen stylist en klant, de energie van creatieve en inspirerende vrouwen die elkaar upliften. Waar ruimte is voor imperfectie, voor lef, voor zachtheid én kracht.
En ja, we houden van mooie dingen. Van reizen. Van zon op je huid. Zand tussen je tenen. Van een bloem die je aandacht trekt. Van patat met een glas champagne. Van dansen in de badkamer (don’t look at me haha). Van kleine rituelen die je dag veranderen.
Die vibe — dat gevoel van vrijheid, zelfvertrouwen en verbinding — dát is The Insiders.
Waarom is The Insiders ‘here to stay’?
Bij The Insiders bouwen we niet op trends, maar op de visie met het gezond stylen van je haar met een fantastisch eindresultaat.
We zijn zelf haarstylisten en werken direct samen met ons team van topstylisten, blijven flexibel en blijven innoveren— altijd met topkwaliteit als kern.
Elk product ontstaat uit passie en doorloopt een strenge testfase. We maken bewuste keuzes, van formule tot verpakking, met respect voor jou én de planeet.
Geen bulk, geen bullshit — alleen slimme, sterke producten die écht verschil maken en meegroeien met jouw lifestyle en voor professionals; je salon.
Je maakt je sterk voor women empowerment. Wat is jullie belofte aan vrouwen?
“Thuis zie ik mijn partner en dochters hoe mooi en krachtig ze in het leven staan. Maar ook hoe ze opkomen voor meer gelijkheid en het ontwikkelen van een sterke persoonlijkheid. Ze zijn een grote inspiratie voor mij persoonlijk, in vele vormen.
Bij The Insiders beloven we jou dit: we staan naast je — niet om te zeggen wat mooi is, maar om te versterken wat er al is. We geven je tools, kennis en support om elke dag met zelfvertrouwen in de spiegel te kijken.
Wie je bent, hoe je je voelt, hoe je je laat zien — we omarmen vrouwelijkheid in al haar vormen.
Dat is onze belofte. Aan jou. En aan alle vrouwen die met ons meegroeien”.
Hoe bouwen jullie aan een community?
Voor ons draait onze community om échte connectie en gelijkgestemdheid. We zijn dit nu aan het bouwen, dat is zo leuk en dat geeft zoveel voldoening.
We houden van openheid — we moedigen onze fans aan om hun eerlijke feedback te delen, goed of minder goed. Want daar groeien we van.
Iedereen is welkom in onze Insiders Club — een plek om elkaar te inspireren, te leren en samen beter te worden. We luisteren, passen aan en blijven verbeteren.
En ons team? Dat voelt als familie. Zij geven hart en ziel aan alles wat we doen.
Waarom zijn jullie alleen verkrijgbaar via de officiële website en geselecteerde salons?
Bij The Insiders geloven we dat mooi haar begint in de handen van een echte expert: de kapper. De salon is niet zomaar een plek om je haar te laten doen — het is een plek van vertrouwen, expertise en echte connectie. Daarom werken we exclusief samen met geselecteerde salons die deze waarden delen. Salons waar expertise, kwaliteit en persoonlijke aandacht voorop staan. Op die manier kunnen we garanderen dat je niet alleen geweldige producten krijgt, maar ook het juiste advies, afgestemd op jouw haar en jouw wensen.
Onze officiële website is er als verlengstuk van die beleving — veilig, transparant en altijd in samenwerking met onze salonpartners.
Zo blijven we trouw aan waar we in geloven: unstoppable hair, geen massadistributie, bewuste keuzes voor sterke salons en het bouwen aan een community waarin iedereen groeit.
Hoe zie je de toekomst van The Insiders en de haarindustrie?
"Ik denk dat steeds meer haarmerken de focus gaan verleggen naar styling op een gezondere manier. Goed gestyled haar is dé confidence boost die je laat stralen. We blijven door ontwikkelen met producten waar onze klanten écht blij van worden."
Heb je inzichten opgedaan door The Insiders?
“Absoluut. Ik heb geleerd dat groeien niet altijd groots of zichtbaar hoeft te zijn. Soms zit de echte vooruitgang juist in kleine keuzes, eerlijke gesprekken en in durven loslaten wat niet meer past. Een van de mooiste inzichten is dat wanneer je een deur sluit, er altijd een nieuwe opengaat. Niet alles lukt, maar het is mooi om met liefde en energie verder te gaan”.
Waarom hou je van wat je doet?
“Mijn leven draait om haar — altijd al gedaan. Ik zou me echt geen leven zonder kunnen voorstellen.
Het uitbouwen van The Insiders met ons fantastische team is een geweldig avontuur. Natuurlijk, het is echt niet altijd easy, maar vooral gevuld met momenten die ik nooit meer vergeet.
Wat het állerleukste is? Weten dat onze producten echt verschil maken. Dat ze onze fans niet alleen blij maken, maar ook sterker en zelfverzekerder laten voelen. Dát is waarom we dit doen.
Elke dag opnieuw geeft dit werk me zoveel energie en plezier — ik zou het voor geen goud willen missen.”
Ben je trots op wat jullie hebben bereikt?
"We zijn vooral dankbaar en down-to-earth. Elke dag brengt weer mooie uitdagingen, en het leven is lekker druk. Tegelijkertijd houden we van de kleine dingen en proberen we te genieten we van elk moment. We weten hoe kwetsbaar het leven soms kan zijn. Dus we proberen dicht bij onszelf te blijven. That’s where the magic is!
Interview by Mickey Hoogendijk
A true creative mind meets the spirit of our brand.
